A decisão foi divulgada pela companhia nesta semana e faz parte de uma reestruturação estratégica do grupo, que pretende concentrar esforços no negócio principal da marca Enjoei. (g1.globo.com)
Elo7 marcou geração de pequenos empreendedores digitais
Criada em 2008, a Elo7 se consolidou como uma das maiores vitrines digitais para:
- artesanato;
- lembrancinhas;
- papelaria personalizada;
- decoração;
- produtos autorais;
- itens para festas e casamentos.
A plataforma ficou especialmente popular entre pequenos empreendedores e trabalhadores autônomos que utilizavam o marketplace para vender produtos feitos manualmente.
Em 2021, a Enjoei adquiriu a Elo7 em uma operação avaliada em cerca de R$ 640 milhões, numa tentativa de ampliar presença no comércio eletrônico. (g1.globo.com)
Empresa diz que foco será no negócio principal
Segundo comunicado divulgado ao mercado, a Enjoei informou que a operação da Elo7 será encerrada de forma gradual.
A empresa afirma que a decisão busca:
- reduzir custos;
- simplificar operações;
- melhorar eficiência;
- concentrar investimentos na plataforma principal da companhia.
A companhia também declarou que vem revisando negócios considerados não estratégicos diante do atual cenário do comércio eletrônico brasileiro. (g1.globo.com)
Vendedores demonstram preocupação
O anúncio gerou repercussão entre vendedores que utilizavam a plataforma como principal fonte de renda.
Nas redes sociais, muitos usuários relataram preocupação sobre:
- migração de lojas;
- perda de clientes;
- impacto financeiro;
- alternativas de marketplace.
A Elo7 era considerada uma das poucas plataformas brasileiras totalmente voltadas ao segmento artesanal e personalizado.
Mercado digital passa por ajustes
A decisão da Enjoei reflete um movimento observado em diversas empresas de tecnologia e comércio eletrônico nos últimos anos.
Após forte expansão durante a pandemia, várias plataformas passaram a rever:
- custos operacionais;
- modelos de crescimento;
- rentabilidade;
- foco estratégico.
Especialistas apontam que o cenário atual exige operações mais enxutas e sustentáveis financeiramente, especialmente diante da desaceleração do e-commerce em relação aos anos de pico da pandemia.
Encerramento ainda terá cronograma
A Enjoei informou que divulgará aos usuários um cronograma detalhado sobre:
- encerramento das operações;
- prazos para retirada de valores;
- suporte aos vendedores;
- exportação de dados e lojas.
