A Krispy Kreme, famosa rede americana de donuts, está prestes a desembarcar no Brasil. A marca, conhecida mundialmente pelos seus donuts glaceados, inaugurará sua primeira loja na Avenida Juscelino Kubitschek, um dos principais eixos comerciais de São Paulo, próximo à Faria Lima.
Com mais de 2.000 unidades espalhadas pelo mundo, a Krispy Kreme nunca havia atuado no Brasil, mas agora aposta no crescente mercado de doces do país para ampliar sua presença internacional. A escolha de São Paulo, com seu alto fluxo de pessoas e forte concentração econômica, marca o início da jornada da marca no país, onde disputará espaço com gigantes como Starbucks e Dunkin’.
Serão mais de 600 metros quadrados, divididos entre a loja -que deve funcionar como uma cafeteria- e a fábrica. A inauguração está prevista para o fim de abril, logo depois da conclusão da obra.
Ao que tudo indica, o foco da empresa é o público de alta renda, embora os preços dos produtos ainda não tenham sido divulgados.
A história da Krispy Kreme: de uma pequena loja a uma rede global
Fundada em 1937 por Vernon Rudolph na cidade de Winston-Salem, na Carolina do Norte, a Krispy Kreme teve seu início com a compra de uma receita secreta de donuts de um chef de Nova Orleans. O primeiro ponto de venda foi em uma mercearia, mas a demanda rapidamente cresceu, o que levou o fundador a abrir um “buraco na parede” para vender os donuts diretamente aos clientes.
Desde o começo, o donut Original Glazed foi o carro-chefe da marca, ajudando a consolidá-la como um nome popular nos Estados Unidos. Com o tempo, a Krispy Kreme expandiu suas operações, padronizou a produção e tornou-se uma gigante nacional.
Nos anos 2000, a empresa abriu seu capital, mas enfrentou dificuldades financeiras. Em 2016, a Krispy Kreme foi adquirida pela JAB Holding Company por 1,35 bilhão de dólares, o que impulsionou sua expansão internacional.
Presença global e números de destaque
Atualmente, a Krispy Kreme está presente em mais de 40 países, com cerca de 2.000 lojas físicas e mais de 15.500 pontos de venda em supermercados e plataformas de delivery. Nos Estados Unidos, a marca conta com 351 lojas, com destaque para os estados da Califórnia, Flórida e Geórgia.
Internacionalmente, países como Reino Unido, Japão, Canadá e México se destacam pela forte presença da marca. Em 2024, a Krispy Kreme alcançou um faturamento de 1,66 bilhão de dólares. Enquanto as vendas nos Estados Unidos apresentaram leve queda, os mercados internacionais, especialmente Canadá e Japão, apresentaram crescimento.
Desafios e oportunidades no Brasil
O Brasil, com seu competitivo mercado de fast-food e marcas consolidadas no segmento de café e doces, representa um desafio para a Krispy Kreme, que enfrentará forte concorrência. A empresa, no entanto, aposta na frescor dos seus donuts e na força de sua marca para conquistar os consumidores brasileiros.
Por outro lado, a recente crise da SouthRock, responsável pela operação do Starbucks no Brasil, levantou questionamentos sobre a capacidade de marcas internacionais de se expandirem no mercado brasileiro, especialmente diante das dificuldades econômicas que o país enfrenta.
Além disso, a Dunkin’ Donuts, uma das maiores concorrentes da Krispy Kreme, também deixou o Brasil por 10 anos (entre 2005 e 2015) antes de retornar, após uma revisão em sua estratégia de expansão. Isso sinaliza que a entrada de marcas globais no Brasil exige adaptação e um planejamento cuidadoso.
