Entre a próxima quinta-feira, 9 de fevereiro, e o dia 14, uma terça-feira, ocorrerá a Semana do Cinema, com ingressos promocionais a R$ 10 para assistir filmes. Em São Paulo, redes como o Cinemark, UCI e Cinesystem participam da ação. Entre os filmes que estarão disponíveis constam longas como "Avatar 2: O caminho da água", "Gato de Botas 2" e "M3GAN".
Algumas redes adotarão regras diferentes para a compra de ingressos. A UCI, por exemplo, vai oferecer ingressos em sessões de salas IMAX e Xplus pelo valor promocional, enquanto o Cinemark o fará apenas em sessões 2D. A maioria também promete baixar o preço da pipoca durante o período entre 9 e 14 de fevereiro.
A campanha Semana do Cinema é idealizada pela Feneec (Federação Nacional das Empresas Exibidoras Cinematográficas) com apoio da Abraplex (Associação Brasileira das Empresas Exibidoras Cinematográficas Operadoras de Multiplex).
